e.l.f., trois lettres pour Eyes Lips Face, est une marque de maquillage née en 2004 de l’association de Scott-Vincent Borba, make-up artist new-yorkais de son état et d’un célèbre homme d’affaire. Très populaire outre-Atlantique et dans les pays anglo-saxons en général, cette marque ose le pari ambitieux de commercialiser du maquillage de qualité oui, mais à très bas prix. Le concept : proposer une très large gamme de produits, tendance et qualiquative, mais dans un design simplifié, et en réduisant les frais généraux ou les dépenses marketing. Résultat : 207 références vendues en ligne à un prix tout rond de 1€. Tout de suite, ça devient plus intéressant, hein ? Réfléchissons un instant… Ca nous fait une trousse à maquillage complète pour le prix d’un mascara, à peine.

Leur site, ici.

" Selon nous, la beauté vient du sentiment que l'on a d'être au mieux de sa forme, une confiance intérieure qui se traduit à l'extérieur. C'est dans cette approche holistique que s'inscrit E.L.F. La philosophie de E.L.F. est précisément que la beauté vient de l'intérieur et notre but est de permettre à chaque femme d'être et de se sentir personnellement au mieux par le mélange parfait de la beauté intérieure et extérieure. C'est sur cette idée que la société de cosmétiques E.L.F. a vu le jour : une ligne d'outils simples, luxueux, qui apporte des solutions à tous vos problèmes et qui vous permet d'acquérir un éventail de produits et de croire en votre beauté personnelle unique. Nos produits sont conçus pour révéler la personnalité de chacun, non pour la dissimuler.

Chez E.L.F., nous croyons que les ingrédients de qualité ne sont pas réservés à la vente au détail de cosmétologie de prestige. Chaque femme devrait avoir la possibilité de bénéficier de l'innovation sans grever son budget. Nous espérons que vous partagerez cet avis et vous invitons à expérimenter les cosmétiques révolutionnaires E.L.F ainsi que les résultats probants qu'ils offrent. Pour vous en convaincre, nous vous invitons à jeter un œil à notre rubrique « La presse en parle ». Vous pourrez y lire les témoignages d'éditeurs de magazines tels que Good Housekeeping, Cosmopolitan, Marie Claire et beaucoup d'autres."